Publicidade e Propaganda é a graduação que forma para planejar, criar, produzir e gerir a comunicação publicitária de anunciantes e instituições1. Nas federais de Goiás (UFG) e do Ceará (UFC), o curso tem 8 semestres como duração mínima ou padrão2,3. No teste vocacional RIASEC, numa leitura nossa, cada área do curso tende a puxar um interesse diferente.
Quanto tempo dura a faculdade de Publicidade e Propaganda?
Em horas, o mínimo é de 2.700: é a carga que a regra nacional dos bacharelados presenciais dá a Comunicação Social, a área de que Publicidade e Propaganda faz parte4,5,1,6. O tempo mínimo de cada faixa de horas está no post sobre bacharelado.
Cada faculdade transforma essas horas em semestres. Na UFG, o projeto pedagógico soma 3.412 horas2, acima do mínimo nacional, com mínimo de 8 e máximo de 14 semestres2. Na UFC, a duração padrão é de 8 semestres, ou 4 anos, e o estudante pode concluir entre 3 e 6 anos3.
Publicidade e Propaganda é Comunicação Social?
Nas diretrizes nacionais de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda aparece como uma das habilitações da área, ao lado de jornalismo, relações públicas, radialismo, editoração e cinema4,1,6. Na UFC, os alunos de Publicidade dividem a agência experimental com os de Jornalismo: a Liga Experimental de Comunicação atende os dois cursos3.
O nome muda de uma faculdade para outra. A UFG chama o curso de Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda, com grau de bacharelado2. A UFC confere o grau de Bacharel em Publicidade e Propaganda3. Na hora de procurar o curso, vale buscar pelos dois nomes.
O que se estuda em Publicidade e Propaganda?
O curso ensina a fazer comunicação para quem anuncia. Pela diretriz, o formado domina técnicas para propor e executar soluções de comunicação para objetivos de mercado, de anunciantes e de instituições1. O perfil inclui planejamento, criação, produção, difusão e gestão da comunicação publicitária, além de promoções, eventos e patrocínio, marketing, design de embalagens e identidade corporativa1.
Os conteúdos básicos se dividem em quatro grupos: teórico-conceituais, de análise da atualidade, de linguagens e tecnologias da mídia e ético-políticos1. Os específicos ficam por conta de cada faculdade, que os escolhe livremente para montar o próprio currículo1.
Na UFC, semestre a semestre
O projeto pedagógico de 2013 da UFC abre o curso com Introdução à Publicidade e Propaganda e Fundamentos da Comunicação Visual, no 1º semestre3. No 2º vêm Psicologia Aplicada à Publicidade e Design Gráfico Aplicado à Publicidade3.
Marketing e Criação Publicitária ficam no 3º semestre3. O 4º junta Pesquisa Mercadológica, Direção de Arte e Redação Publicitária3. No 5º entram Atendimento e Planejamento de Comunicação, Mídia e Produção Publicitária em Audiovisual3, e no 6º, Produção Publicitária em Meios Digitais3.
Marketing também aparece no curso de Administração, como uma das áreas da gestão, e o post sobre a faculdade de Administração mostra esse lado. Na UFC, ele serve de base para a comunicação: é pré-requisito de Atendimento e Planejamento de Comunicação3.
Na UFG, o currículo tem eixos
A UFG organiza as disciplinas em eixos temáticos. Um deles, o das Epistemológicas, liga o estudante à pesquisa2, e os outros três são Criativas, Imagem/Som e Empreendedoras2. A orientação é escolher as optativas dentro do eixo com que cada um mais se afina2. Pelo projeto, esses três eixos também dão suporte à extensão, com trabalhos dos alunos exibidos à comunidade em exposições fotográficas, mostras de vídeo, palestras, oficinas e num portfólio virtual com os melhores trabalhos do ano2.
Quais são as áreas de Publicidade e Propaganda?
Na UFG, o curso ensina a estrutura da agência de publicidade e as quatro etapas do trabalho dela: atendimento, planejamento, criação e mídia2. Na agência modelo da UFC, os setores são esses quatro, mais gestão e produção3.
- Atendimento. A diretriz pede saber ordenar as informações conhecidas e fazer o diagnóstico da situação dos clientes1, e a UFC ensina técnicas de atendimento e administração de contas publicitárias3.
- Planejamento. Na UFC, a disciplina de atendimento e planejamento inclui a análise da situação do produto no mercado3, e a diretriz pede saber fazer pesquisas de consumo, de motivação e de concorrência1.
- Criação. Na UFC, o eixo de criação ajuda a formar redatores, diretores de arte e diretores de criação3. Lá, a redação trabalha título, texto e slogan3, e a direção de arte traduz o conceito criativo em matéria visual3. A diretriz pede que o formado saiba criar, orientar e julgar materiais de comunicação1.
- Mídia. Na UFC, a disciplina planeja o uso dos veículos de comunicação para a mensagem publicitária3, analisa dados de circulação e audiência, programa as inserções e trata dos orçamentos de mídia3.
Há ainda a produção, um dos setores da agência modelo da UFC3. Na disciplina de Produção Publicitária em Audiovisual, os roteiros escritos pelos alunos são gravados em estúdio3.
Para quais interesses do teste vocacional Publicidade e Propaganda combina?
Depende da área, numa leitura nossa: o curso passa pelos seis interesses do teste, e cada parte do trabalho tende a puxar um deles. De onde vêm os seis tipos, e por que eles aparecem até dentro de uma mesma profissão, o post sobre a teoria de Holland explica.
Cruzando cada área com as páginas dos perfis do nosso teste:
- Realista: produção. A gravação em estúdio3 pode atrair quem tem o Realista alto: operar máquinas e ferramentas com precisão está entre os pontos fortes do tipo7. É a ligação mais solta da lista, porque o equipamento serve a um roteiro que os próprios alunos escreveram antes3.
- Investigativo: pesquisa. As pesquisas do planejamento1 e a Pesquisa Mercadológica da UFC, que inclui um exercício prático no contexto empresarial3, ficam perto do Investigativo. Entre os pontos fortes do tipo estão questionar e investigar fenômenos8 e resolver problemas através de pesquisa8.
- Artístico: criação. É a área do diretor de arte, que a página do Artístico descreve como quem define a estética visual de projetos publicitários9. Um sinal do tipo combina com o trabalho a partir do briefing2: entregar o que foi pedido e, em seguida, sugerir um jeito diferente de fazer9. A mesma página lembra que a criação profissional depende de prazo e método9.
- Social: atendimento. Excelente habilidade de comunicação, uma das características do Social10, tende a pesar no atendimento e no diagnóstico da situação do cliente1.
- Empreendedor: planejamento e estratégia. A diretriz pede definir objetivos e estratégias de comunicação para problemas de mercado dos anunciantes1. Na página do Empreendedor, o diretor de marketing define estratégias de posicionamento e comunicação de marcas11, e a página põe Marketing e Comunicação entre os cursos que costumam combinar com o perfil11. Quem prefere testar com o cliente a refinar a apresentação, um dos sinais do tipo11, tende a gostar da hora de defender o plano diante de quem anuncia.
- Convencional: mídia. A programação das inserções e o orçamento costumam pedir conta e calendário, o que aproxima a mídia do Convencional, que tem precisão numérica e analítica entre as características12. A diretriz também pede meios de avaliar e corrigir os resultados do que foi planejado1.
Na UFG, o resultado também pode ajudar a escolher o eixo das optativas2: as Epistemológicas tendem a ficar mais perto do Investigativo; as Criativas e Imagem/Som, do Artístico; as Empreendedoras, do Empreendedor2.
Faça o teste vocacional
Com o resultado na mão, volte à lista das áreas e veja quais delas combinam com as primeiras letras do seu código, que vem do interesse mais forte para o menos forte13.
Descubra seu código RIASEC. Responda ao teste e veja seus interesses organizados no código RIASEC.
Fazer o teste vocacional
O estágio é obrigatório em Publicidade e Propaganda?
Nas duas federais, não. Pela diretriz, estágio é estudo e prática supervisionados em atividades fora da faculdade1. A UFG o deixa como opção do estudante pela alta carga de laboratório da grade2. A UFC também não o põe entre os componentes obrigatórios3 e diz que o estudante de publicidade começa a estagiar poucos semestres depois de entrar3.
A prática entra pelas agências da própria faculdade. Na UFG, a Agência Experimental I é obrigatória2 e inclui prospecção de clientes, briefing, planejamento, pesquisa de mercado e campanhas2. A UFC tem a Rastro, agência modelo do curso3, que atende clientes de fora da universidade, como organizações não governamentais3, e dá a chance de montar um portfólio3.
O curso termina com um trabalho de conclusão. Na UFG, ele pode ser monografia ou projeto experimental2 e ocupa o 7º e o 8º períodos2. Na UFC, a escolha é entre monografia e produção publicitária, com 176 horas em qualquer das duas3.
Onde trabalha quem se forma em Publicidade e Propaganda
Para a UFG, a agência de propaganda é o local típico de trabalho, e o projeto do curso cita também departamentos de publicidade de empresas e assessorias de comunicação2, órgãos públicos e produtoras2 e projetos sociais e culturais2.
A UFC quer formar profissionais para atuar em agências de propaganda, nas mesmas quatro áreas3. A lista dela acrescenta estúdios de fotografia, escritórios de design, agências de comunicação digital, produtoras de áudio, de vídeo e de conteúdo digital, agências de promoção e eventos e veículos de comunicação3. O curso também pretende preparar para a carreira acadêmica, com ensino superior e pesquisa científica, e para atuar de forma autônoma, como consultor ou com empresa própria3.
Dá para fazer Publicidade e Propaganda EAD?
Publicidade e Propaganda não está entre os cursos que a regra federal de 2025 deixa só no formato presencial14. A mesma regra divide a graduação em presencial, semipresencial e a distância14. Na UFG e na UFC, o curso é presencial2,3.
Fontes
- Conselho Nacional de Educação, Câmara de Educação Superior, 2001. Parecer CNE/CES nº 492/2001: Diretrizes Curriculares Nacionais de diversos cursos, incluindo Comunicação Social e suas habilitações. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Universidade Federal de Goiás (UFG), 2016. Projeto Pedagógico do Curso de Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda, bacharelado, Faculdade de Informação e Comunicação (Resolução CEPEC nº 1414, para ingressos a partir de 2016). Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Universidade Federal do Ceará (UFC), 2013. Projeto Pedagógico do Curso de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, bacharelado, Instituto de Cultura e Arte (setembro de 2013). Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Conselho Nacional de Educação, Câmara de Educação Superior, 2002. Resolução CNE/CES nº 16, de 13 de março de 2002: Diretrizes Curriculares para a área de Comunicação Social e suas habilitações (DOU, 9/04/2002, Seção 1, p. 34). Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Conselho Nacional de Educação, Câmara de Educação Superior, 2007. Resolução CNE/CES nº 2, de 18 de junho de 2007: carga horária mínima e integralização dos bacharelados presenciais (Diário Oficial da União, 19/06/2007, Seção 1, p. 6). Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Ministério da Educação, Gabinete do Ministro, 2022. Portaria MEC nº 722, de 3 de outubro de 2022: listagem completa dos atos normativos inferiores a decretos vigentes no âmbito do Ministério da Educação (DOU, 4/10/2022, ed. 189, Seção 1, p. 18). Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Realista. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Investigativo. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Artístico. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Social. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Empreendedor. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Perfil Convencional. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Teste Vocacional RIASEC, 2026. Qual faculdade fazer? Use seus interesses para escolher o curso. Consultado em 31 de outubro de 2026.
- Presidência da República, 2025. Decreto nº 12.456, de 19 de maio de 2025: dispõe sobre a oferta de educação a distância por instituições de educação superior em cursos de graduação. Consultado em 31 de outubro de 2026.
